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台湾年轻人间爆红的「小红书」是什么

更新时间:2022-04-28 17:06:05编辑:星怡新闻网来源:www.licess.cn点击:

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摘 要

小红书是什么?到底有什么魅力,能够成为台湾年轻人喜爱的APP之一呢? (图/取自小红书苹果App Store下载页面) 当你想了解穿搭、美妆、美食及旅游景点等资讯,会去哪里寻找呢?...

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小红书是什么?到底有什么魅力,能够成为台湾年轻人喜爱的APP之一呢? (图/取自小红书苹果App Store下载页面)

当你想了解穿搭、美妆、美食及旅游景点等资讯,会去哪里寻找呢?除了Google外,在台湾年轻人多半使用Instagram上的「标签搜寻」功能,输入关键字就能利用标签找到相应的照片贴文。而近年兴起的中国APP「小红书」也有类似功能,因此吸引许多年轻人关注,在2020年用户人数已达一亿,究竟小红书有什么魅力,能让它在中国掀起一股风潮,吸引如此广大的用户下载使用呢?

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「小红书」是什么?怎么用?

「小红书」是中国知名的网路购物和社交APP,有人将其比作「中国版的Instagram」。因其除了知名电商可PO文外,普通人也能在此分享「好物」,操作方式与Instagram差不多,可发文(小红书称为笔记)、限时动态(小红书称发布瞬间)、介面也是图片影音为主,亦有按赞、分享、留言等基本社群内容。

用户可在上面分享美妆、穿搭;也能单纯纪录生活大小事,甚至也有机会透过「标签」的力量将自己包装成网红。经笔者访问,目前在中国,小红书是时下少女想追踪流行资讯时必备的搜寻平台,有不少人把小红书当成Google、百度等搜寻引擎,当想购物或有潮流相关问题时都习惯先使用小红书搜寻,或直接使用APP内的「商城」购买商品。

「小红书」创立过程

广受欢迎的小红书最早成立于2013年。创办人毛文超毕业于上海交通大学电子机械专业后,进入中国企业500强的「贝恩咨询」,也曾进入投资公司,最后离乡背井,在2011年取得史丹佛大学MBA入学通知后至美国学习两年。 2012年史丹佛在学的毛文超参加了由「腾讯」公司资助的暑期创业夏令营,学生时代成绩一路名列前茅的他顺利凭借「Orange Par」项目,得到与腾讯高层们面谈的机会,还结识了微信之父张小龙。

2013年,毛文超回到上海创业,打算以电子商务为突破口,并以海外购物为规划对象,后顺利得到了「真格基金」(编按:新东方联合创始人徐小平、王强和红杉资本中国基金在2011年联合创立的天使投资基金,专门资助中国海归青年创业。)徐小平所给予的投资金,从此「小红书」就此诞生。

「小红书」爆红原因?与Instagram差在哪里?

有「中国版Instagram」之称的小红书,有着与Instagram相似功能如:以图和影音为主的介面呈现、发布瞬间丰富滤镜(类似IG story)、发文私讯按赞分享等社群功能。然它与Instagram较不同的功能是:

1. 新注册用户可依兴趣选择喜好内容

注册成功后,用户在第一时间所阅览就是自己感兴趣的贴文,而系统会根据演算法推荐更多相关主题的贴文,借此增加用户黏着度。主题包含:发型、美甲、彩妆、美食等时下年轻人喜爱的潮流内容,该类主题为小红书用户最常搜寻的大宗;也有科技如科技数码、3C等,不少网红就在此主题内分享苹果手机使用心得,每则贴文都有上千按赞次数;也有文青喜爱的手工、文具手帐、摄影、音乐等主题,最后还有追星、健身、宠物、旅行、汽车等丰富内容。

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